Sony Music Brasil lança Filtr+, selo para novos talentos

O Grupo Sony Music Brasil anunciou a criação do Filtr+, novo selo musical voltado para impulsionar artistas em ascensão no mercado fonográfico. A iniciativa se integra diretamente ao ecossistema do Filtr Music — braço de curadoria e entretenimento da companhia — com o objetivo de oferecer suporte artístico, planejamento digital e ampliação de audiência a nomes que já constroem trajetória consistente, abrindo caminho para contratos de licenciamento ou integração aos elencos da própria Sony Music e da Som Livre.

Para marcar a estreia da operação, o selo apresentou o single “Café PQG”, do cantor baiano O Kannalha. A campanha de lançamento explorou uma narrativa nas redes sociais em torno de uma suposta marca de café — sigla para “preto, quente e gostoso” —, mobilizando vídeos curtos, humor e influenciadores digitais para antecipar a chegada da faixa às plataformas de streaming.

Da curadoria de playlists ao desenvolvimento artístico

A criação do selo busca estreitar laços com manifestações regionais e acelerar projetos que despontam fora dos grandes polos tradicionais. De acordo com Fernando Cabral de Mello, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, a ideia é conectar projetos independentes à estrutura e alcance da multinacional:

“Queremos que artistas em ascensão encontrem mais possibilidades para desenvolver seus projetos e ampliar sua presença no mercado. O Filtr+ permite aproximar esse trabalho da experiência do Grupo Sony Music Brasil e das oportunidades que a rede Filtr Music oferece. Para o Grupo, é também uma maneira de fortalecer a presença em diferentes cenas musicais e reconhecer talentos em momentos importantes de suas trajetórias.”

A linha de frente artística reúne o vice-presidente de A&R Bruno Batista e o executivo Kel Mascarenhas na prospecção e no contato com produtores locais, além da gerente de estratégias digitais Marina Filippo. A mudança de escopo da marca Filtr, que se consolidou com playlists e projetos ao vivo em eventos como o Rock in Rio e Barretos, foi explicada por Wilson Lannes, COO da companhia:

“O Filtr Music evoluiu sem perder sua essência: continua sendo uma marca curadora, mas hoje essa curadoria pode gerar audiência, conteúdo, experiências e novas oportunidades para artistas. O Filtr+ é um passo seguinte dessa evolução, porque permite transformar a descoberta em acompanhamento e desenvolvimento, usando a própria rede Filtr para entender onde existe potencial e quais caminhos podem fazer sentido para cada carreira”

Com mais de um bilhão de reproduções acumuladas em seu canal de vídeo e presença sólida no streaming, o Filtr Music passa a operar também como incubadora estratégica. Ao aliar inteligência de dados à circulação de novos sons, o Filtr+ estrutura um modelo que busca encurtar a distância entre a produção regional e as grandes audiências do país.